杉元崇将のポジティブスイッチブログ

どんな挑戦も、どんな奇跡も、スイッチをONにして立ち向かう
ポジティブドリームパーソンズ代表杉元のポジティブスイッチブログ

POSITIVE SWITCH BLOG X TAKAMASA SUGIMOTO

【施設は<集う>為の<エンターテイメント化>へ~これからはイベントが重要~】

こんにちは!今日も人生を楽しんでいる杉元です。
忘年会.JPG
<今年最初の忘年会は都内の素敵な料亭で>
渋谷.JPG
<渋谷で見つけた素敵なアートワーク>
サラダマルシェ.JPG
<惣菜のRF/1に習い、来年は女性に人気のサラダのボリュームを増やしたサラダマルシェがスタート>
パパス.JPG
<丸の内のパパス。レストランやホテルはファッション業界のこんな魅せ方を見習うべき。日本の花屋ももみの木に頼りすぎ(笑)>
まず皆様にご報告です。
2014年新卒採用がPDPでも正式にスタートしました。
http://www.positive.co.jp/
https://job.rikunabi.com/2014/company/top/r143010016/
http://www.facebook.com/PositiveDreamPersons
是非数多くの皆様との出会いを期待しています。
またこの活動に参画したリクルーターという採用担当者やアセッサーという内定支援者の成長がここ数年上がってきたと感じておりとても嬉しく思っています。
理念やビジョンを同じくする同志の発掘に加え、
PDPを素晴らしい未来へ推し進める採用参画者の成長をこの一年も期待したいと思います。
さて今日はエンターテイメント性の重要性つまりイベントについてお話したいと思います。
以下は先週日経MJに掲載されていたラゾ―ナ川崎の記事です。
大きな改装を実施した商業施設ですがその中の目玉がこの広場でのイベントです。
ラぞ―ナ川崎.JPG
<ラゾーナ川崎の広場。年間200イベントを開催しているとの事>
また先日開業した西日本最大級の百貨店である阪急うめだ本店においても、何と9階のワンフロアを
◆祝祭広場
◆阪急うめだギャラリー
◆阪急うめだホール
◆催事場
と恒常的なテナント構成ではなく、
賑わいや多様性を顧客提案するイベントフロアとしている事が最大の特徴で、
阪急はこの仕掛けを「劇場型」と表現しています。
http://www.hankyu-dept.co.jp/honten/floor/floor9f.html/
このラゾ―ナと阪急に共通するのは「イベントの重視」ですが、ではなぜ今このイベントが重視されているのでしょうか?
ポイントは「顧客期待」と「集客」の変化だと思います。つまり、
◆今までの様なセールによる価格喚起策や
◆テナント入れ替えによる喚起策
だけでは顧客満足度と集客効果が薄れている。
つまりこれはモノへの歓喜からコトへの歓喜にマーケティングが移行し始めている事を意味しており、
その為に注目されているのがこのイベントなのです。
PDPでも今期はこのイベントを重視していましたが来期は更に力を入れる予定です。
またこのイベントも<SQUARE化=集う化>する為の仕掛けとエンターテイメント性が重要だと考えています。
つまりただイベントをやるだけでもダメ。
より大きな仕掛けを顧客は期待しており定期的なロビーコンサートやアートフェスティバルなど様々なイベントを、
しかも意図的にターゲットとなる顧客を絞りながら想定顧客にアプローチする事が重要。
僕は今の時代このイベントはかなり重要だと考えています。
来期はそんなイベントに加え、
本ブログでも僕がよくお伝えするマーチャンダイジングつまり魅せ方にもより踏み込んだイベント性を提供してゆきたいと考えています。
上記の写真でもお伝えしましたが、
◆レストランでのブッフェを「マルシェ化」(ただの陳列⇒魅せ方重視=8種のサラダの「サラダマルシェ」を商品化)
◆フラワービジネスにおいて新商品と本を投入
などを徐々に開始してゆく予定です。是非皆さん楽しみにして下さい!!
では今日も素晴らしい人生の一ページをお創り下さい!!では!!

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杉元 崇将(Sugimoto Takamasa)株式会社ポジティブドリームパーソンズ 代表取締役

1967年2月13日生まれ、福岡県北九州市出身。
福岡大学商学部卒業、グロービス経営大学院修了(MBA)。1997年、レストランウェディングのプロデュースを中心とした「有限会社ポジティブ」起業。4年後、「株式会社ポジティブドリームパーソンズ(PDP)」へ組織・商号変更し、現職に至る。"感動創出企業"としてホテル、レストラン、ウェディングなど、幅広い事業を展開。2013年第13回 EYアントレプレナー・オブ・ザ・イヤー セミファイナリスト選出。

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